The Coca-Cola Company sta mettendo in pausa tutta la pubblicità digitale sulle piattaforme dei social media a livello globale per almeno 30 giorni a partire dal 1° luglio, ha annunciato venerdì sera il colosso globale.

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La mossa fa parte di un più ampio boicottaggio di Facebook e Instagram organizzato dalla Anti-Defamation League, dal NAACP e da altre organizzazioni chiamate “Stop Hate For Profit“. Coca-Cola sta facendo un passo avanti rispetto ad alcune di queste aziende e sta mettendo al bando tutti gli annunci a livello globale sulle piattaforme dei social media, non solo Facebook e Instagram. Questo suggerirebbe che il boicottaggio colpirà anche Twitter, YouTube e altre piattaforme.

A partire dal 1° luglio, The Coca-Cola Company metterà in pausa la pubblicità a pagamento su tutte le piattaforme di social media a livello globale per almeno 30 giorni“, si legge in una dichiarazione del CEO di Coca-Cola Company, James Quincey, pubblicata sul sito web del marchio. “Ci prenderemo questo tempo per rivalutare i nostri standard e le nostre politiche pubblicitarie al fine di determinare se sono necessarie revisioni interne e cos’altro dovremmo aspettarci dai nostri partner dei social media per liberare le piattaforme dall’odio, dalla violenza e dai contenuti inappropriati. Faremo sapere loro che ci aspettiamo da loro maggiore responsabilità, azione e trasparenza“.

In precedenza, Unilever si era unita a Verizon come le due maggiori aziende che hanno partecipato al boicottaggio prima del coinvolgimento di Coca-Cola su Facebook, e Mark Zuckerberg ha anche annunciato una serie di cambiamenti delle politiche che, sebbene non esplicitamente in risposta al boicottaggio, sembrano progettati per cercare di affrontare molte delle critiche che l’azienda ha dovuto affrontare negli ultimi tempi riguardo alla sua mancanza di moderazione delle minacce violente, delle parole di odio e delle informazioni sbagliate pubblicate da pagine controverse.

Questo continua un trend significativo di grandi marchi – tra cui Unilever e Verizon – che si impegnano a mettere in pausa gli annunci su Facebook almeno per il mese di luglio“, si legge in una dichiarazione di Color of Change, uno degli organizzatori del boicottaggio. “Da quando Color Of Change e i suoi partner, tra cui ADL e NAACP, hanno lanciato la campagna il 17 giugno, oltre 100 marchi hanno aderito“. Il presidente di Color of Change, Rashad Robinson, ha detto venerdì che anche il marchio di cioccolato Hershey’s si unisce al boicottaggio.

Tuttavia, mentre il boicottaggio potrebbe creare un’ondata di cattiva stampa per Facebook e Instagram, è improbabile che anche i principali inserzionisti che mettono in pausa la spesa pubblicitaria per un mese abbiano un effetto sostanziale sui profitti di Facebook, dato che la maggior parte delle entrate pubblicitarie dell’azienda proviene da annunci di risposta diretta da parte di piccole e medie imprese.

Investiamo miliardi di dollari ogni anno per mantenere la nostra comunità al sicuro e lavoriamo continuamente con esperti esterni per rivedere e aggiornare le nostre politiche“, ha dichiarato oggi un portavoce di Facebook a NBC News in risposta all’annuncio di Unilever. “Sappiamo di avere altro lavoro da fare, e continueremo a lavorare con i gruppi per i diritti civili, GARM e altri esperti per sviluppare ancora più strumenti, tecnologia e politiche per continuare questa lotta”.

La campagna Stop Hate For Profit è stata lanciata la scorsa settimana, a partire da marchi popolari di sport e stile di vita all’aria aperta come The North Face e Patagonia. Da allora, dopo aver raccolto il sostegno del marchio di gelati Ben & Jerry’s e del distributore cinematografico Magnolia Pictures, la campagna ha guadagnato terreno. In una lettera aperta inviata ieri, l’ADL fornisce dettagli più concreti sui cambiamenti che il boicottaggio cerca di produrre nelle politiche di Facebook e sul suo approccio alla moderazione.

Oggi, chiediamo a tutte le aziende di essere solidali con i nostri più profondi valori americani di libertà, uguaglianza e giustizia e di non fare pubblicità sui servizi di Facebook a luglio“, si è letto in un annuncio della campagna Stop Hate For Profit sul Los Angeles Times all’inizio di questa settimana. “Mandiamo a Facebook un messaggio forte“.